ÖZET Şehirlerin, dünyada küreselleşmenin meydana getirdiği homojen ve tektip mekanlardan biri olmadan ayırt edici özelliklerini ve yerel kimliklerini koruyarak pazarlanabilirliklerini arttırmaları son derece önemli bir konudur. Çünkü bir şehrin pazarlanabilirliğini sağlamak, şehrin ekonomik gelişimini tesadüfi gelişmelere bırakmadan, orta ve uzun vadeli hedeflerle şehrin hedef kitle nezdinde hak ettiği noktaya gelmesini kolaylaştırmaktadır. Bu anlamda şehrin tanıtımında öne çıkartılabilecek unsurların belirlenmesinde şehirde yaşayanların değerlendirmelerinin öğrenilmesi önemli bir kriterdir. Ancak bu sayede, yaşayanların şehrin pazarlanma sürecine aktif katılımları sağlanabilecek ve onlarla birlikte şehrin pazarlanabilirliğine yönelik fikirlerinin geliştirilmesine katkıda bulunulabilecektir. Bu çalışma Elmalı şehrinin pazarlanabilirliği için hane halkının şehre yönelik algılarının öğrenilmesi amacıyla yapılmıştır.
ÖZET Afyonkarahisar'ın Sandıklı İlçesi'nin sahip olduğu termal turizm kaynaklarının destinasyon markalaşması açısından olumlu katkı sağlayacağı açıktır. Rekabet, yalnızca ürünler veya firmalar arasında değil, ülkeler, bölgeler, kentler ve yerler arasında da yaşanmaktadır. Bu nedenle, rekabet avantajı elde etmek isteyen kentlerin, kendilerine has marka olmalarını sağlayabilecek özelliklerini belirleyip bunlardan faydalanmaları gerekmektedir. Bu çalışmada, Sandıklı'nın termal turizmde markalaşma çalışmaları ve medyanın kullanımı değerlendirilmiştir. Araştırmada, nitel araştırma yöntemlerinden biri olan görüşme (mülakat) tekniğinden faydalanılmıştır. Araştırmaya göre, Sandıklı'nın bir termal turizm destinasyonu markası olabilmesi için markalaşma çabalarını arttırması gerektiği tespit edilmiştir.
Şehirlerle özdeşleşmiş olan cazibe faktörlerini yaratmak için Philip Kotler ve arkadaşalrı cazibe faktörlerini iki grupta incelemiştir. Birinci grup faktörler, sert cazibe faktörleri olarak adlandırılır. Bu faktörler ekonomik istikrar, verimlilik maliyetleri, mülkiyet kavramı, yerel destek hizmetleri ve ağlar, iletişim altyapısı, stratejik konum ve teşvikleri içerir.
the usage of urban identification to the advertising and marketing of housing assignments within the context of urban branding: Istanbul case
Dijital medya, marka-şehir iletişimi için harika bir platform olmanın yanı sıra yanlış bilgiyle mücadele etmede de bir savaş alanı oldu.
Ziyaretçinin (turist, yatırımcı) şehir ile ilgili temasının olduğu her nokta müşteri deneyiminin bir parçasıdır. Müşteri deneyimi haritası dışarıdan içeriye doğru tasarlandığı için ziyaretçi ile yaşanan her etkileşime ziyaretçinin gözüyle bakabilme olanağı sağlar.
Bir turistik destinasyon için daha fazla ve nitelikli talep yaratmak, ancak destinasyonun fiziki coğrafyasının, kültürünün ve tarihi çekiciliklerinin ön plana çıkarıldığı rekabetçi bir turistik destinasyon markası haline getirilmesi ile mümkündür. Bu çalışpersonın amacı, turistik açıdan Türkiye’nin önemli destinasyonlarından biri olan İstanbul'u ziyaret eden yabancı turistlerin, İstanbul'u bir turistik destinasyon markası olarak algılama düzeylerinin tespit edilmesidir. Araştırmanın evrenini, 2010 yılının ilk sekiz ayında İstanbul'u gelen yabancı ziyaretçiler oluşturmaktadır. Veriler tesadüfi örnekleme yöntemi ile seçilen 413 yabancı ziyaretçiye yüz yüze mülakat tekniği ile uygulanan anketlerden elde edilmiştir. Veriler daha sonra SPSS istatistik softwareı ile analiz edilerek, betimleyici istatistikler ile yorumlanmıştır.
Uzun süreler boyunca kapalı alanlarda yaşamak ve fiziksel mesafe önlemleri, kamusal alanlar konusunu ön plana çıkardı.
To look through Academia.edu and the broader World-wide-web quicker plus more securely, make sure you take a couple seconds to enhance your browser.
ÖZ Bireylerin satın alma karar sürecinde etkili olan faktörlerden birisi de imajdır. Bu çalışmada; Afyonkarahisar’ın termal turizm imajının ortaya konulması amaçlanmıştır. Bu amaçla, Afyonkarahisar’ın termal turizm imajını yansıtan özelliklerin tanınma düzeyini ortaya koymaya yönelik bir anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Bireylerin demografik özelliklerinin ve destinasyon ölçüm bilgilerinin sorulduğu ankete Afyon Kocatepe Üniversitesi ve Süleyman Demirel Üniversitesi’nden toplam 437 üniversite personeline anket uygulanmıştır. Yapılan araştırmanın sonuçlarına göre; ankete katılanlar Afyonkarahisar’da termal turizm faaliyetlerine katılmanın bir moda olarak algılanışı açısından olumlu bulduklarını ifade etmişlerdir. Ayrıca katılımcılar Afyonkarahisar’ı güvensiz bir şehir buldukları gibi, tanıtımın da yetersiz olduğunu belirtmişlerdir. Diğer yandan Afyonkarahisar’da bulunan termal kaynakların şifasız olduğunun düşünülmesi gibi sebeplerle olumsuz bir imaja sahip olduğunu göstermiştir. Elde edilen bu veriler ışığında, şehrin daha iyi bir termal turizm imajı sergileyebilmesi için, tanıtım faaliyetlerine gereken önemin verilmesi, şehirde bulunan termal turizm işletmelerinde istihdam edilen işgörenlerin eğitim seviyelerinin yükseltilerek müşteri memnuniyetinin arttırılması yönünde önerilerde bulunulmuştur.
İstanbul un ötedenberi kronikleşmiş tanıtılamama daha doğrusu akıllıca pazarlanamama sorununa parmak basmış. İyi de olmuş.
To browse Academia.edu and the wider Online a lot quicker and a lot more securely, please have a several seconds to enhance your browser.
Sembolün en büyük faydası bilinirlik üzerine olup markanın tanıtımı, diğer markalardan ayrımı, markaya karşı pozitif duygu oluşturulması, markanın dış dünyaya karşı ifade edilmesi gibi konularda çok önemli bir marka elemanıdır.
Küresel şehirler sahip olduğu güçlerle sahip oldukları üne ve unvana marka şehir danışmanlığı göre sektörleri yönlendirebilmektedirler. Teknolojik gelişmelerin ve inovasyonun başkenti olarak kabul edilen Amerika Birleşik Devletleri’nin Kaliforniya şehrinde kurulan olan Silikon Vadisi buna örnek gösterilebilir. Bunun ortaya çıkmasında Apple, Twitter, Fb, Google gibi şirketlerin merkezlerinin veya ortaya çıkış yeri olması ile büyük ölçüde önemi vardır. Paris aşk ile zihinlere kazınmıştır. Milano moda şehri olarak ön plana çıkmakta olup, Rio şehri ise düzenlenmiş olduğu karnaval ile zihinlerde konumlandırılmıştır.